中国企业IFA展谈国际化：重视创新力坚持本土化

2023年德国柏林国际消费电子展正在举行。不少中国企业携新产品和技术应用亮相，在接受中新社记者采访时纷纷表示，创新力及本土化对企业耕耘国际市场具有重要作用。

此次参展，海信在家居场景中围绕不同用户细分场景需求，展示了全球首款8K激光电视、高端超画质电视ULED X系列新品、智慧拟窗等创新技术和产品。

“过去4年来，整个家电行业发生了巨大变化。技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。”海信总裁于芝涛在IFA2023开幕演讲中指出，基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

“海信把‘本土化’视为全球化的精髓。”海信国际营销常务副总裁方雪玉表示，通过产销研一体的本土化布局及员工本土化，海信正持续获得当地认可。未来，企业还将进一步深化全球本土化运营，不断进行自主品牌建设，改善高端产品销售结构，实现产品高端化战略落地。

作为IFA展常客，今年海尔智家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌亮相，展出了多款高端产品，搭建了智慧厨房、高端洗护等多个智慧场景。

海尔欧洲总经理晏小明介绍，海尔智家现在全球拥有七大品牌集群，连续14年位居全球大型家用电器品牌零售量第一。在全球家电市场中，欧洲市场竞争最为激烈。目前海尔与德国等欧洲国家拥有广泛的品牌、技术、业务等合作。

对于海外市场未来发展，晏小明表示，公司将继续践行高端、场景、生态三级品牌战略，推动智慧家庭全球落地、坚持数字化转型及完善本土化研发、制造和营销“三位一体”运营模式。

TCL聚焦智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，携众多尖端技术和绿色智能产品亮相。据介绍，TCL现已成为具有全球竞争力的智能科技产业集团，通过持续创新实现技术和产品突破，完善海外市场布局，提升全球化能力。

“进入欧洲市场20余年来，TCL已经在欧洲市场牢牢站稳脚跟。”TCL实业欧洲营销本部总经理李永平表示，在全球化大环境下，TCL充分融入当地市场，在生产制造、供应链、市场营销、人员组织等方面充分吸收欧洲当地人才和资源，激发了经营活力，同时也为欧洲不断提供就业岗位。

正浩EcoFlow在本届展会上着重展示了两款针对欧洲市场的新能源解决方案，包括全球第一款带有便携式存储的阳台太阳能系统和一种易于改装的家庭电池储能解决方案。

该公司欧洲区负责人赵宇辰介绍，目前，其公司的移动储能产品已服务全球100多个国家和地区的逾250万用户。谈及如何赢得国际消费者青睐，赵宇辰告诉记者，公司一直坚持以“为用户提供价值”为第一原则，同时具备将用户反馈转化为创新技术与产品的研发能力。此外，公司也拥有全球化的市场营销、渠道销售和售后服务团队，可以更好针对全球不同市场进行本土化服务。

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